法國留學大熱專業全方位解析——奢侈品管理

提到法國，人們自然會聯想到浪漫的氛圍，美輪美奐的建筑，芬芳的葡萄酒，飄香的咖啡，精致的美食，底蘊深厚的文化……以及，各種眼花繚亂，讓人無法抗拒的奢侈品。香水、化妝品、名表、包包、首飾、絲巾、鞋子、眼鏡、高級成衣、葡萄酒、巧克力、咖啡……無論去沒去過巴黎，那些奢侈品大牌，人們早已耳熟能詳：路易•威登、圣羅蘭、愛馬仕、香奈兒、迪奧、卡地亞、紀梵希、干邑、軒尼詩、寶詩龍……法國在服裝、化妝品、香水、葡萄酒等產品中擁有眾多的奢侈品品牌，使它在世界各國消費者眼中成為一個名副其實的“奢侈品圣地”。奢侈品文化經過數個世紀的發展，已經在法國根深蒂固，成為法國文化中不可分割的一部分。

法國奢侈品歷史和發展趨勢

奢侈品在法國的起源要追溯到17世紀路易十四的統治時期。法國在當時是歐洲最強大的國家，法國的宮廷生活也開始追求享樂主義，奢侈品應運而生。19世紀末，剛剛完成第二次工業革命的法國，紡織、香水制造和葡萄酒釀造技術日漸成熟，一系列法國奢侈品的品牌開始出現，1889年和1900年的巴黎世界博覽會也使法國的奢侈品得到其他國家的認可。20世紀80年代，法國經濟全面復興，法國消費者掀起搶購奢侈品的風潮，奢侈品的生產和銷售也隨之在法國達到鼎盛時期。

發展到現今，奢侈品文化已經成為法國文化不可或缺的一部分，對法國的社會發展起著舉足輕重的作用。法國人甚至將他們的奢侈品產業比作“法國的另一艘航空母艦”。在法國經濟不景氣的情況下，奢侈品產業卻一枝獨秀，每年為法國創造120億歐元的巨額產值。不過，與經濟效益比起來，法國人更加看重奢侈品為法國創造的文化效益。他們將奢侈品文化稱作“法國現代文化的最大亮點”，認為正是由于這種文化創造的“軟實力”，法國才能夠繼續吸引世界各國的注意力。

進入21世紀，法國本土奢侈品消費已經完全“退燒”，法國人開始以一種理性、成熟的態度來看待奢侈品。法國人對于奢侈品的需求趨于“平常心”，也導致了各大品牌從營銷策略上，開始考慮向其他新興市場擴張。中國奢侈品消費需求的迅速增長和巨大潛力，使全球各大奢侈品品牌紛紛擴大在華業務。

中國奢侈品消費市場分析

中國改革開放以來，經濟持續發展，GDP每年都以8%-12%的高速在飆升，尤其是當全球都陷入金融危機之中時，2008年歐美陷入經濟泥潭苦苦掙扎，中國仍然能奇跡般的夠獨善其身，不能不說是一個奇跡。據2009年胡潤財富榜，目前中國的千萬富翁已經達到88.7萬人，億萬富翁有1.5萬人。2009年中國奢侈品消費市場規模達到94億美元，已經超過美國，成為世界上第二大奢侈品消費國，僅僅落后于日本，占世界上27.5奢侈品消費份額。據專家預計，2014年以后，中國將超過日本成為世界上最大的奢侈品消費國。因此，諸多奢侈品大牌已紛紛將市場目光轉戰集中到亞洲，尤其是中國市場。各大品牌旗艦店一夜間如雨后春筍般在中國國際化大城市涌現，香港、上海、深圳、廣州、北京……到目前為止，幾乎所有的世界國立品牌都在中國設有分店。

中國奢侈品消費市場迅速升溫的同時，中國的奢侈品消費模式與西方成熟市場卻有著很大的不同，表現為消費群體的構成、消費形態、消費觀念和購買目的上存在差異。研究發現相比歐美消費者，中國消費者在奢侈品的購買動機方面存在著很強的物質主義和地位消費傾向。通過對奢侈品消費心理的調查，可以發現，人們喜歡奢侈品最重要的原因是之一，是身份的象征。很多時候，對奢侈品牌的認同，也是一個自我認同的過程。面對中國區市場龐大的消費潛質客戶群體，研究中國奢侈品消費者的消費行為和其深層次文化上的影響因素就顯得尤為重要。

正是看到中國奢侈品消費市場迅速發展，看到中國和法國市場的緊密關聯，前往法國攻讀奢侈品管理專業的中國留學生越來越多。北京泓鈺學校的資深外教建議法國留學的中國學生，學好法語在法國是非常有必要的。無論日常生活或是上專業課程， 使用法語的交流，都能事倍功半。希望順利在法國生活、學習，學員在中國就要經過法語500課時留學班進行法語學習，通過法語的TEF、TCF考試，完成法語CELA面試后，還要在口語、聽、說上繼續不斷努力。這樣到達法國后，才能讓自己盡快融入到法國的文化氛圍當中，在奢侈品管理專業上獲得良好深造。不管是在法國或是將來回到中國，都能在日益蓬勃發展的奢侈品消費市場上大展宏圖。