德語閱讀：中國注重產品設計

China entdeckt das Produktdesign
Das Design von Produkten wird chinesischen Herstellern immer wichtiger

Als billige Produktionsstätte und Paradies für Raubkopierer ist China bekannt. Doch inzwischen gestalten die Chinesen mehr und mehr Produkte selber. Werden sie die westliche Warenwelt verändern?

Ob Hersteller für Haushaltstechnik, ob Elektronikkonzerne, ob Computerproduzenten oder Hersteller für Handys – die Chinesen legen immer mehr Wert auf eigene Produktgestaltung. „In China und auch Taiwan setzt sich die Erkenntnis durch, dass es mit bloßer Nachahmung nicht getan ist“, sagt Ralph Wiegmann, Geschäftsführer des International Forums Design Hannover (iF). Das zeige allein die steigende Anzahl von Nominierungen und Preisen chinesischer Firmen bei globalen Designwettbewerben.

Aber wodurch zeichnet sich chinesisches Design aus? Gibt es so etwas überhaupt? „Durchaus“, meint Wiegmann. Bestes Beispiel sei das typische Tee-Service. Im gestalterischen Umgang mit sehr dünnem Porzellan hätten die Chinesen eine große Kompetenz. Allerdings: „Ihre Versuche, globale Produkte mit einem nationalen Design herzustellen, gehen meist schief“, weiß der Fachmann und nennt einen Staubsauger mit dem Aussehen eines Hundes. Solche spielerischen Elemente kauft eine westliche Kundschaft nun mal nicht. Im digitalen Design gebe es hingegen kein nationales Design: „Ein Flachbildschirm ist ein Flachbildschirm.“

Nach einem Bericht der „Berliner Zeitung“ waren es Chinesen, die bei der Entstehung der weltweit erfolgreichen McDonald's Werbekampagne tatkräftig mitgeholfen haben: „I'm lovin' it!“, „Ich liebe es!“ ertönte es vor einigen Jahren um den Erdball, wo immer Hamburger der US-Kette beworben wurden. Und auch das Handy zum Aufklappen haben wir demnach den Chinesen zu verdanken. Verliert der Westen also das „Gestaltungsmonopol für die Alltagswelt“, wie es das deutsche Blatt zuspitzt? iF-Geschäftsführer Ralph Wiegmann wiegelt ab: „Da müssen wir uns keine Sorgen machen.“ Nach wie vor sei China eher Nachahmer und Nachzieher als Innovator. Das bedeute jedoch nicht, dass es sich westliche Designer gemütlich machen dürften.

GLOSSAR（詞匯）

Paradies, das – ein sehr schönes Gebiet, in dem man sich wohl fühlt und alles bekommt, was man braucht 天堂，樂園
Raubkopierer, der – jemand, der ein Produkt illegal nachahmt 盜版者
Handy, das – die eingedeutschte Form für das englische Wort "mobile phone" oder „cell phone“; das Mobiltelefon 手機
bloß – einfach 簡單的，單純的
Nachahmung, die – 模仿，仿造
Nominierung, die – das Auswählen von Teilnehmern für einen Wettbewerb 提名
sich durch etwas auszeichnen – sich durch eine Eigenschaft von anderen abheben 以……而出名，以……而見長
durchaus – auf jeden Fall; sicherlich 一定，絕對，完全的
Porzellan, das – 瓷器
Kompetenz, die – 精通，能力
etwas geht schief – umgangssprachlich für: etwas hat keinen Erfolg 失敗，不成功
Staubsauger, der – ein Gerät, mit dem man Teppiche reinigt 吸塵器
Kundschaft, die – eine Gruppe von Käufern 顧客（總稱）
Flachbildschirm, der – 平面屏幕
tatkräftig – fleißig 有力的，有效的
ertönen – eine Musik ist zu hören 響起
Erdball, der – umgangssprachlich: die Welt 地球，世界
Handy zum Aufklappen, das – 翻蓋手機
Gestaltungsmonopol, das – die alleinige Kontrolle über die Entwicklung von Designs 設置，壟斷
Blatt, das – die Zeitung 報紙
etwas zuspitzen – etwas so ausdrücken, dass es dramatisch oder gefährlich klingt 使尖銳化
abwiegeln – beruhigen 平息，制止
eher – hier: mehr 更多
 

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