【深度解析】奢侈品管理專業到底是什么？

來源：未知2019-01-07 09:52您是第位閱讀者標簽：【,深度,解析,】,奢侈品,管理,專業,到底,在,

在泓鈺學校，很多學生選擇去意大利學習奢侈品管理專業。可是，很多學生和家長完全不明白奢侈品管理專業到底是做什么的，學完之后在國內能否找到滿意的工作。現在我們就來深度解析一下這個專業。

奢侈品管理專業到底是什么？

主要是學習奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費觀念，奢侈品消費心理，奢侈品消費群體，奢侈品消費特點，奢侈品消費的稅收，奢侈品消費市場細分，奢侈品如何在新市場中擴張，如何保持在市場中奢侈品消費持續增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的許多課程。　

奢侈品管理，實際上是管理學的一部分，開設有“時裝市場學”、“奢侈品及服務市場學”、“奢侈品工業市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學”這樣的基礎課程，在高學位上，則有更加細致的分類，比如“奢侈品和時裝”企業管理碩士，除了奢侈品創意、設計外，項目工程就包含了產品、市場、金融、企業管理、團隊領導等，幾乎涉及奢侈品行業的各個領域，還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。

為什么要去意大利學習奢侈品管理專業？

1.與其文藝復興時期有關。這個時候，城市經濟繁榮，人類思維活躍，文化藝術得到高度發展，這些是成就高端時尚產品的人文與經濟基礎。

2.意大利的紡織產業自中世紀起就一直很發達。法國政府在路易16世時，為了讓法國能夠成為全球奢侈品中心，也曾經邀請意大利的紡織業的工匠給法國工匠培訓。時至今日，意大利的面斗依然是全球首屈一指。這為它成為奢侈品中心預備了技術基礎。

3. 意大利的皮革制品也是有悠久歷史的。直到今天，說起意大利制造的皮革產品，也依然代表著最好的品質。而皮革制品恰恰是奢侈品重要的品類(皮包、皮鞋等)。

4.意大利是王公貴族聚集的地方，特別是米蘭、羅馬。達官顯貴們對生活細節的挑剔，必須用昂貴優雅的東西來襯托他們的不平凡，設計師如果要獲得貴族們的承認，除了在創意和藝術上的耳目一新，還必須在用料和工藝上堅持一絲不茍，久而久之這樣的堅持成了他們代名詞。

5.在經歷歲月洗禮后，奢侈品獲得了頂層人群的承認。漸漸的品牌的形象開始確立，奢侈品不僅僅是一件產品，更成為成功，富有，學識，品味的代名詞。在潛移默化中奢侈品成了區分階級的代表，而奢侈品終于有了貴的理由。作為貴族聚集的意大利和法國，理所應當成了奢侈品品牌聚集地。

奢侈品管理專業在中國到底就業前景如何？

在解讀這個問題之前，我們先來分析2018年全球奢侈品市場發展現狀以及后續發展。

2018年全球奢侈品市場的表現依然令人矚目。據前瞻產業研究院發布的《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，全球奢侈品市場銷售額(包含奢侈品和奢侈體驗)在匯率恒定的情況下增長5%，達到1.2萬億歐元。各個細分領域均呈正增長之勢，其中個人奢侈品市場表現尤為突出，銷售額增長6%，達到2600億歐元，表明個人奢侈品市場已經進入了“新常態”時代。

在良好的市場基礎的推動下，未來個人奢侈品市場有望在2025年前繼續保持3-5%的年增速，屆時市場規模將達到3200-3650億歐元。然而，在社會政治、商業政策、潛在短期衰退等因素的影響下，短期內，個人奢侈品市場增長可能會出現波動。

奢侈品管理專業在中國的發展趨勢

1.東亞尤其中國人是全球奢侈品最主要的消費群體

東亞尤其中國人是全球奢侈品最主要的消費群體，其中國人貢獻超三成受文化傳統、消費習慣以及奢侈品稅差、價差等因素影響，亞太尤其是東亞(中國、日本、韓國、俄羅斯等國)居民對品牌奢侈品歷來偏愛。隨著這些地區經濟的崛起和居民消費能力的提升，偏好奢侈品的東亞居民迅速成長為全球奢侈品最重要的消費群體，但國內免稅市場仍然非常有限。

2.中國消費者成為2018年全球奢侈品市場主力軍

中國消費者正在引領全世界奢侈品市場的增長趨勢。從2015年到2018年，中國消費者在本土的奢侈品消費增長是海外的兩倍。從全球來看，中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當前預估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預計2018年中國內地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元，按現行匯率計算同比增長18%(按恒定匯率計算增長20%)，增長主要源于需求提升，而非價格增長。

綜上所述，奢侈品與奢侈品管理專業是一個發展前景非常優勢的專業。

泓鈺學校，教育部“十二五”重點課題教學基地，文化部文藝教育研究實訓基地，小語種特色發展研究立項單位，國際高端藝術(美術/音樂)教育基地，意大利國立高校官方招考基地，意大利語官方考試考點，中國小語種培訓學校，成功為40000余名學子提供高品質意、德、法、西語等精品課程。泓鈺學校北京總校與全國50多個分校均可報名，咨詢熱線：400-990-2390。